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10億微信用戶流量紅利你要不要?手把手教你小程序推廣關鍵詞設置!

作者:管理員   發布于:2017-07-14   點擊量:  
  背靠騰訊、依托微信近 10 億用戶,加上張小龍一路保駕護航,含著金鑰匙出生的小程序自上線起便備受矚目。頻繁的更新速度,不斷完善的功能,預示著新一波商機和紅利的到來,小程序的發展也極可能將成為下一個互聯網風口。
  微信試圖通過搜一搜打造移動端搜索業務的野心早已顯露出來,也許在以后,我們需要搜索時,再也不用打開手機瀏覽器找百度了,只需要在微信中,進入搜一搜就可以了。
  “搜一搜”開放了小程序關鍵詞推廣,小程序可以根據業務匹配一些行業關鍵詞,用戶在搜索的時候,會出現小程序的服務,點擊進去后直接滿足用戶所需。
  毫無疑問,對標百度的微信“搜一搜”將是個巨大的流量入口。
 
下面我們一起來看一下小程序的關鍵詞推廣是如何設置的?
 
一、官方關鍵字推廣簡略教程
 
1、如何添加關鍵字?
點擊小程序管理后臺左側”推廣”欄目進入
 
注意:已有過正式發布版本的小程序可以使用這一功能,門店小程序暫不支持。
 
2、能添加多少關鍵字?
 小程序可配置最多10個與業務相關的關鍵詞,關鍵詞在審核通過后,會和小程序的服務質量、用戶使用情況等因素,共同影響搜索結果。每30天可以修改3次。
 

3、搜索排名規則是什么?

小程序服務質量、用戶使用情況、關鍵詞相關性等因素共同作用,一起影響搜索結果。

 

4、如何統計分析結果?

 
 
可在小程序后臺的 “推廣” 模塊中,查看通過自定義關鍵詞帶來的訪問次數。
 
 
二、如何做好小程序關鍵詞推廣?
 
1、添加哪些關鍵詞?
由于小程序關鍵字個數有限,只能添加10個,建議一次性添加齊全,畢竟有7天的審核日期,而且規定是和小程序業務相關詞才能通過。
所以企業不夠專業的情況下一定要找聯科科技專業的運營及客服人員一起協商定奪,不要浪費時機后造成客戶流失。
從關鍵詞本身來說,有品牌詞、競品詞、產品詞、人群詞、行業詞之分等,我們的目的是盡最大可能性截取關鍵詞搜索流量;所以盡可能選擇短詞、指數大的詞。
可以逐一查看百度指數、微信指數結合本身的小程序業務選取,這里我的建議是目前小程序還沒有形成強有力的品牌概念,10個關鍵詞中選取一個品牌詞即可,其他的名額留給競品詞和產品詞。
 
 比如上面的圖片中,小程序中搜索關鍵詞“運動鞋”,就出現很多相關的關鍵詞,如男鞋、女鞋、涼鞋、皮鞋、商務鞋等這些用戶使用頻率高的產品關鍵詞,當用戶去搜索男鞋、女鞋這些詞的時候這個小程序依然會有展現的概率。
 
2、關鍵字如何布局?
從上圖可以看出小程序的排名展示頁,分別是小程序圖標、名稱以及詳情介紹。
所以為了增加更大的點擊率,圖標得與選取指數最大的關鍵詞相關,不用太刻意修飾,除非是截取品牌圖標做高仿號增加用戶的信任度,前期建議都以關鍵字作為圖標。
小程序名稱除了和業務相關以便審核通過,建議選取1-2個指數高的詞組合命名,名稱太長不易于審核和被搜到。在詳情介紹頁面目前可以堆砌一些指數高的又相關的關鍵詞,一是為增加飄綠概率,二是增加被搜索概率。
另外詳情介紹文字增加一些活動或吸引人點擊的欲望行動詞,增加一些特殊符號和表情,相當于優化百度推廣的創意。
 
3、如何提高排名和增加點擊率?
從目前官方報道的三個因素:小程序服務質量、用戶使用情況、關鍵詞相關性等因素來看。除了做好小程序本身的架構用戶體驗外,增加用戶的使用情況尤為重要。目前搜索看到的排名都是以用戶曾使用過的小程序排名為先。所以可以配合前期的預熱,比如建立相應名稱的公眾號,做好公眾號的推廣曝光,建立相應的微信群聊,更多的觸及用戶轉發好友/群/朋友圈、評論、收藏。這樣一是為了增加用戶的使用量提高排名,二是為了增加搜索曝光的入口。
 
4、小程序排名規則
我也搜索過非常多類似的關鍵詞進行研究,發現目前排名規則還是比較簡單的,各因素占比大概為:
1、小程序上線時間(占比5%)
2、描述中完全匹配出現關鍵詞次數越多,排名越靠前(10%)
3、標題中關鍵詞出現1次,且整體標題的字數越短,排名越靠前(35%)
4、微信小程序用戶使用數量越多,排名越靠前(占比50%)
小程序后續依然會新增迭代,我們拭目以待!目前微信小程序關鍵詞占位非常重要,越早發布競爭越小,而且還可以做到霸屏的效果。
 
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